李现作为唯一亚洲面孔出镜Prada 2025假日系列全球大片，成为品牌力推的“亚洲之光”，他美国拍摄的个人第五支全球广告引发热议

你说说，这几天打开手机，铺天盖地都是李现那组Prada的全球大片，什么“唯一亚洲面孔”、“第五支全球广”、“国际现”都快把人晃晕了。我看着看着，真就忍不住想问一句，咱们这是集体失忆了，还是选择性遗忘了点什么？这热搜啊，刷得我这会儿都有点喘不上气。

说实话，每次看到这种“亚洲之光”的通稿，我的眉头就忍不住要拧起来，都说他去美国拍的，第二支还是第五支，这数字堆得，仿佛在说只要量够大，就真的能撑起“国际”这两个字。

我记得挺清楚的，Prada这几年找过不少咱们这边的明星拍全球广告。比如2020年，蔡徐坤就作为Prada的全球代言人，和春夏一起拍了2020春夏的全球广告，当时Prada官方账号还发了声明的。再往前，陈坤也代言过Prada。

后来，到了2021年，Prada的全球广告又请了易烊千玺。当时他那组照片出来，也引发了不小的讨论，毕竟在时尚圈里，能拿到这种级别的全球性合作，是挺不容易的。那年Prada发布的财报里，亚太市场特别是大中华区的贡献，那可是实打实的营收主力。

你看，这掰着手指头数一数，就不止李现这一位了。怎么到了他这儿，就变成了“唯一亚洲面孔”了呢？这描述，是不是有点太着急了点，还是太想突显独特性了？搞得我都有点怀疑自己的记忆是不是出了问题。

有时候刷到评论区那些“要命，太帅了”、“优秀的李现”这种一边倒的夸赞，我真的想说，帅是帅，优秀是优秀，这都没毛病。但是，把这种品牌策略包装成“亚洲之光”的独一份，这味道就有点不对了。

我知道，粉丝为自家偶像高兴，这是人之常情，可以理解。品牌选择代言人，也有自己的商业考量和市场策略，这也没有问题。但我看不懂的是，为什么总要把这种商业行为，赋予一种超越其本身价值的宏大叙事？

这种“全球首位”、“唯一”的说法，在咱们这边的宣发里简直是屡试不爽的套路，但每次出现，都能找到一堆似是而非的例子来反驳。这算不算是一种营销陷阱，或者说，是信息茧房里的一种自我麻痹？

我并不是说李现不好，他在《亲爱的，热爱的》里演的韩商言，确实火了一把，当时各种数据，微博热搜、播放量，都证明了他人气很高。他演技上也有努力，比如《河神》里的表现，就挺让人眼前一亮的。

但这种对“国际影响力”的过度强调，反而让人觉得有点心虚。国际影响力，不是靠几个“唯一”的通稿就能立起来的。它是作品、是文化输出，是真正的实力得到全球认可。就像之前，好多国产品牌出海，不是简单地请个外国代言人，就能成为“国际品牌”的。

真正的国际认可，通常是水到渠成的。比如那些在国际电影节上获奖的华语电影人，他们的影响力是作品说话，不是靠“首位华人”这种字眼来撑。

所以，我看到这种“唯一”的说法，心里就觉得挺别扭的。它把一个本来可以正常讨论的品牌合作，变成了一场“抢夺唯一头衔”的竞赛，甚至让人产生一种“你不认可就不是中国人”的道德绑架。

这种操作，对明星本身真的是好事吗？把一个明星架到这么高的位置上，用这种近乎“神化”的宣传，一旦哪天有新的“唯一”出现，或者被扒出之前的“唯一”根本不成立，那反噬起来的冲击力，可不是闹着玩的。

大家都是冲浪老手了，这种信息差，稍微一搜就能查到。品牌方呢，可能就是顺水推舟，乐见其成，毕竟话题度和流量都到位了。但作为观众，我只是觉得，咱们能不能回归一点基本的事实，别总想着造神？

大家追星可以理解，欣赏偶像的魅力也正常。但把商业代言硬拔高到“亚洲之光”的高度，这种自嗨式的叙事，说句不好听的，除了自己感动，恐怕外面的人看了，只会觉得有点好笑。

所以，咱们下次再刷到类似的“全球唯一亚洲面孔”时，是不是可以多一个心眼，稍微检索一下，看看这个“唯一”的含金量到底有多少？

声明：本文素材都是来源真实素材的原创，内容 90% 以上基于自己原创，少量素材借助 AI辅助。所有内容都经过自己严格审核和复核。文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。